সম্পাদকের মন্তব্য: আরএক্সবার ইনক এর 2017 ডিজাইন পুরষ্কারের বিজয়ী, 'প্যাকেজ ডিজাইন' বিভাগে দুর্দান্ত সংস্থা তৈরির জন্য ডিজাইন ব্যবহার করে আমাদের উদ্যোক্তাদের বার্ষিক স্বীকৃতি।
কোনও মুদি গল্পে এক র্যাক প্রোটিন বার অনুমান করুন এবং এগুলি সমস্ত একসাথে মিশ্রিত হয়: খাবার কী করে (বা না দেয়) এর কী দাবি, প্রোটিনের প্রতিশ্রুতি এবং সর্বশেষতম ফ্যাড ডায়েটের অনুমোদনের কিছু স্ট্যাম্প। পিটার রাহাল এবং জারেড স্মিথ দ্বারা 2013 সালে প্রতিষ্ঠিত আরএক্সবার তাদের মধ্যে অন্যতম ছিল। তবে 18 মাস আগে, শিকাগো ভিত্তিক সংস্থাটি তার প্রোটিন-বার প্যাকেজিংকে একটি র্যাডিক্যাল ওভারহল দিয়েছে এবং তারা শীঘ্রই পুরো খাবার এবং ব্যবসায়ী জো'স সহ খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে অবতরণ শুরু করেছে। রাহুল কথা বলে ইনক। লোগো সংকোচন, প্যাকেজিং শব্দ এবং গ্রাফিক ডিজাইন আলোকিতকরণের মাধ্যমে।
প্যাকেজিং
পুরাতন
মূল নকশাটি খুব কমই উদ্দেশ্যমূলক ছিল। রাহাল বলেন, 'আমরা 25 বছর বয়সী, ভেঙে পড়েছি এবং নিষ্পাপ ছিলাম'। 'আমাদের কোনও সংস্থান ছিল না, তাই জ্যারেড এবং আমি এটিকে নিজেরাই ডিজাইন করেছি। আমরা পাওয়ারপয়েন্টে এটি করেছি ''
নতুন
ব্যবসায়ের দুই বছর পরে, ব্র্যান্ডের স্মিথ এবং রাহালকে তাদের দম ধরতে দেওয়ার জন্য পর্যাপ্ত স্থায়িত্ব ছিল। রাহাল বলেন, 'আমরা একটি পদক্ষেপ পিছনে নিয়েছি এবং একটি হুড়োহুড়ি করেছিলাম had 'আমরা বুঝতে পেরেছিলাম আমাদের বাচ্চা কুরুচিপূর্ণ ছিল।' এই জুটি ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞদের সাথে পরামর্শ করে এবং তাদের পুনর্নির্মাণে সহায়তা করার জন্য শিকাগো ভিত্তিক স্কট অ্যান্ড ভিক্টরের বাইরের একটি ডিজাইন ফার্ম ভাড়া নিয়েছে।
উপকরণ
পুরাতন
এই জুটি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের - অ্যাথলেট, প্রাথমিকভাবে ক্রসফিটারদের নমুনা সরবরাহ করে আরএক্সবার সম্পর্কে কথাটি ছড়িয়ে দিয়েছিল। রাহাল বলেন, 'আমরা পুরো খাবারের উপাদান ব্যবহার করতাম, তাই আমরা এটিকে তিনটি ডিমের সাদা, দুটি খেজুর, ছয়টি বাদাম খাওয়ার মতো বলে বলতাম।' 'যখন আমরা বাণিজ্যিকীকরণ করি, তখন আমাদের মতো ছিলাম, আমাদের এটি পিছনে রাখতে হবে।'
নতুন
সেই উপাদানগুলি এখন প্যাকেজিংয়ের তারা। রাহাল বলেছেন, 'আমরা সুপার প্রত্যক্ষ ও সুপার স্বচ্ছ হতে চাই,' যদিও তাদের ধারণাটি তেমন সমর্থন করে নি। 'শিল্প বিশেষজ্ঞরা ছিলেন,' এটি বোবা। এটি একটি ভুল.' 'উদ্বেগ ছিল যে ব্র্যান্ডের লোগোটি খুব ছোট - তারা এটিকে 60 শতাংশ সঙ্কুচিত করবে - এবং উপাদান তালিকাটির সরলতা সাধারণ দেখায়। তবে তারা তাদের অন্ত্রে বিশ্বাস করে। 'শুরু থেকেই আমাদের প্রতিশ্রুতি ছিল' নো বিএস ',' 'রাহাল বলেছেন। 'অবশ্যই অনিশ্চয়তা ছিল, তবে আমরা জানতাম যে আমাদের যাওয়ার সঠিক পথ এটি ছিল' '
inlineimageস্বাদ
পুরাতন
নকশা বা বিপণনের ব্যাকগ্রাউন্ড ব্যতীত সহ-প্রতিষ্ঠাতা তারা ব্র্যান্ডিংয়ের নিয়মগুলি বোঝে সেটিকে অনুসরণ করেছিল। রাহাল বলেন, 'আমরা এটি প্লেবুকে সন্ধান করেছি এবং এটির মতো ছিল, আপনার ক্ষুধা আবেদন দরকার। 'লোকেরা এটি একটি ব্লুবেরি জানতে হবে।' এবং তাই তারা ঠিক তা করেছে - বারের সামনে ব্লুবেরিগুলির একটি গুচ্ছের একটি ছবি রাখুন।
নতুন
রাহাল বলেন, 'আমরা স্বাদের যোগাযোগের বিষয়ে অনেক কথা বলেছি। 'এবং রঙ এটি করার প্রাথমিক উপায়' ' দলটি প্রিমিয়াম পণ্য হিসাবে রেক্সবারের স্ট্যাটাসটি নির্দেশ করতে, ধনী বলে মনে করে এমন রঙগুলি বেছে নিয়েছিল felt 'আমরা রঙটি বাধাগ্রস্থ করতে চাইনি, তবে আমরা এখনও এটি পপ করতে চেয়েছিলাম' ' ক্ষুদ্র, ইলাস্ট্রেটেড আইকনগুলি ডাবল ডিউটি করে, কিছু আনন্দ যোগ করার সময় স্বাদ নিতে ডাকে। রাহাল চকোলেট সি লবণের স্বাদে ব্যবহৃত চেঁচানো নোঙ্গর আইকনকে উল্লেখ করে বলেন, 'তারা বাকী প্যাকেজটির গুরুতরতা নরম করে দেয় - এবং এটি আমাদের সামনে এগিয়ে যাওয়ার কিছুটা সৃজনশীল স্বাধীনতা দেয়।' 'আমরা যদি কোনও বারে আদা ব্যবহার করি, তবে আমরা বলতে পারি, একটি জিঞ্জারব্রেড ম্যানকে আইকন হিসাবে ব্যবহার করতে পারি। এটি আমাদের স্বাধীনতা দেয়। '
কোন বি.এস.
পুরাতন
'প্রোটিন বারের জায়গাতে, প্যাকেজিংয়ের নকশা আর্কিটেকচার এত সাধারণ: লোগো, ক্ষুধা আবেদন, দাবি, গন্ধ,' রাহাল বলেছেন। 'পণ্যটি আমাদের প্রাথমিক গ্রহণকারীদের জন্য ইঞ্জিনিয়ার করা হয়েছিল, এবং সেই দাবিগুলি ছিল আমাদের ডিএনএতে। কিন্তু এই দাবিগুলি কেন লোকেরা আর পণ্য কিনে না। এটা খুব চেষ্টা করছে। ' ব্র্যান্ডের মূল প্রতিশ্রুতি - পরিষ্কার, পুরো উপাদানগুলি - রাহাল 'মাইন্ডফুল মিলেনিয়ালস' এবং 'স্বাস্থ্যকর ইউপিজ' বলে ডাকে তার পক্ষে যথেষ্ট। অন্য দাবি? অহেতুক গোলমাল।
নতুন
আপডেটটি 'নো বিএস' প্রশস্ত করে দাবি, কিন্তু বাকি ditches। রাহাল বলেন, 'আমাদের অনেক নকশা নেতিবাচক জায়গার উপর নির্ভরশীল। 'আমরা যদি বাজারটি অনুসরণ করি এবং সেগুলির কিছু দাবি - ভেজান, গ্লুটেন মুক্ত, কোনও জিএমও না যোগ করি - আমরা সেই নেতিবাচক জায়গা এবং ডিজাইনের পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা হারাব।'
বিগ রিভেল
রাহাল স্বীকার করেছেন, 'কয়েক জন গ্রাহক ভেবেছিলেন যে আমরা আলাদা সংস্থা were তবে নতুন চেহারাটি দ্রুত ধরে ফেলল hold 'আমাদের গ্রাহকরা এটি পছন্দ করেন, এটি সম্পর্কে কথা বলুন, ভাগ করুন,' তিনি বলেছেন। 'এবং এটি নতুন ক্রেতা এবং খুচরা বিক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।' পুনরায় নকশার পর থেকে, প্রাকৃতিক ও জৈব পণ্য বাণিজ্য গ্রুপ স্পিনসের গবেষণা অনুসারে, আরএক্সবার প্রাকৃতিক-খাদ্য খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে তিন নম্বর সুস্থতা বারে পরিণত হয়েছে। এই তালিকায় এর আগে কোথায় নামল? 'ব্যারেলের নীচে,' রাহাল বলে। 'কোথাও.'
